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Es handelt sich bei den Designgrundlagen um verbindliche Regeln, die dazu dienen, ein einheitliches, markantes Firmenimage zu vermitteln. Klare, reine und helle Farben aus einem der definierten Farbklimata dienen der Akzentu­ierung einzelner Bedeutungseinheiten. Die ausgewählte Schrift zeichnet sich durch optimale Lesbarkeit aus; in kurzen Absätzen gleichermassen wie in langen Fließtexten.